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至森马邵飞春人口红利退却母婴行业将发生三大

服装知识发布时间:2021-10-15

森马邵飞春:人口红利退却 母婴行业将发生三大变化

核心提要:近10几年来,母婴行业产生了剧变。随着互联的发展,品牌愈来愈多,“低价”成了中国很多零售企业竞争的第1宝贝。

近日,在母婴行业视察主办的 全球资源中国机会 2018全球母婴大会 上,森马电商总经理邵飞春就母婴行业的现状和机会展开分享。

近10几年来,母婴行业产生了剧变。随着互联的发展,品牌愈来愈多, 低价 成了中国很多零售企业竞争的第1宝贝。

当互联最早冲击传统企业时,在价格上给了消费者很多实惠。但是经过互联的低级改造以后,很多企业变得没有了底线, 9块9包邮 已变成行业常态。真正价格竞争的优势是企业效力极大提升基础上所产生的变化。

邵飞春认为,母婴非标领域和母婴渠道仍有机会:

在母婴行业上游市场,标品市场的集中度已很高,但非标品市场的集中度远远不够。母婴产品各细分领域竞争格局都相对稳定,其中童装/童鞋、安全椅、婴儿车/床等领域仍有机会。

而在中游领域,相对格局稳定的母婴产品领域,和正处于起步期、成熟商业模式还未体现的母婴服务领域来讲,他认为母婴渠道领域的机会更多,如内容/工具/社交/服务联动的垂直1体化,O2O创新场景,线上线下联动等。

在上游和中游领域,可以看到的变化是人口红利的消失。随着人口红利的退却,母婴行业将产生3大变化:

1、主要驱动力由人口转为消费升级。消费升级在母婴行业中主要体现为内容专业化、需求个性化、用户社群化、消费场景化;

2、渠道方面,线下渠道仍将是母婴童产品市场的主要销售渠道,受易耗品、服装、食品等线上消费增加的驱动,整体线上渠道占比将继续提高;

3、母婴生态方面,产品生态中从个人场景到家进1步提升哎呀呀的品牌效应、提高产品价值含量庭场景将成为趋势,色采活泼新零售正处于抢占线上线下优良资源阶段;生态方面,从 人找货 将过渡到 货找人 阶段。

因此,消费升级将成行业新驱动力。 消费升级1定会让你感觉到东西愈来愈好,企业通过提升效力下降消费者使用好东西的本钱,这才是消费升级最本质的东西。 邵飞春称。

最后,邵飞春表示,母婴行业是1个婴幼儿乃至是年轻消费者没有发声能力的行业,所以需要行业的从业者具有基本的良知底线,1起推动这个行业的变化。

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